如今，手机之中装上一款新闻软件，这已然是极为平常之事，然而在2012年年初的时候，这却依旧是个新奇之事物。就在当年的1月15日，有一个奖项得以颁布，借此一款名为“网易新闻客户端”的应用步入了大众的视野范围，并且还预示了人们获取信息方式的深刻变革。

奖项背后的行业风向

2012年，“华语网络传媒盛典”举行，地点在深圳，是由南方报业传媒集团牵头主办的。这个奖项目的在于记录互联网的发展轨迹，其“网络应用榜”特别关注那些真正被用户所喜爱、具备创新价值的产品。四十多款移动应用入围，其中网易新闻客户端是唯一获奖的新闻类应用。

此结果绝非偶然，评审团系由诸如杨锦麟、胡舒立等资深媒体人所构成，他们对产品的媒体属性以及社会价值颇为看重，奖项的颁发，意味着传统媒体界开始以正视且认可的态度对待移动新闻应用这一新兴力量，视其为记录时代进程的关键重要组成部分。

“有态度”的定位突围

在为数众多的新闻应用里头，网易新闻客户端明确打出了“有态度”这样的旗号，这可不单单只是一句宣传语，它自始至终贯穿于内容选择、编辑语态以及整体气质当中，跟那个时候好多纯然只是在简单搬运新闻的聚合应用不一样，它着重强调要去提供别具一格的视角以及有着深度的解读 。

此种理念很快就吸引住了那些早期的智能手机用户，这些用户并不是满足于被动地接收相关信息，相反他们怀有热切的渴望想去看到数目更多元、具备更为突出独立思考色彩的内容。“有态度”变成了该产品呈现的最为核心鲜明的标识，凭借此标识它在同质化竞争的情形之下成功构建成具有清晰明了辨识度以及用户情感连接的态势 。

“无跟帖，不新闻”的社区生态

要是讲“有态度”属于灵魂，那“跟帖”便是那极富活力的血肉。网易顺利把PC时代新闻跟帖的互动文化移植到了移动端。用户不但能够看新闻，还能于每一条新闻下面发表见解、投入讨论，甚至于跟帖自身就成了新闻的延伸以及看点。

这般设计极大程度地强化了用户粘性，好多人开启客户端，一方面是为获悉事件，另一方面是为瞧瞧“网友怎么讲”，充满热闹氛围且时而犀利的跟帖区，打造出了一个别具一格的公共商议空间，使得新闻阅读由个人行径转变为了一定程度的社群体验 。

赢得专业与大众的双重认可

这一回获奖所具备的含金量体现于，它一并获取了专业评委以及普通网民的两张支持票。专家评审团认同其媒体方面的专业性以及引导思考的价值；广大网友凭借日常的点击行为、下载举动以及活跃的讨论投出了信任票。

当时，这种双重认可并不常见。它证实了一款移动应用可兼顾内容的权威深度以及传播的广泛亲和，它既能承载公共讨论的严肃性，又能契合移动互联网的轻快节奏，这为后续新闻类应用的发展确立了一个参照。

全面覆盖的战略布局

网易于移动新闻领域启动得比较早，在2011年3月就推出了相关产品，到其在2012年获奖的时候，已经完成了重要的平台布局，相继发布了适配iOS以及iPad的版本，没过多久，WP8版本上线，意味着它对当时三大主流手机操作系统达成了全面覆盖 。

这种具备快速性、全面性的平台覆盖战略，确保诸多的用户得以接触到产品，不管是使用何类品牌手机的用户，皆可获取同一质地的产品体验，这为嗣后用户规模呈现爆发式增长构建了稳固的技术根基亦构筑了坚实的渠道基础。

引领行业的产品理念

网易新闻客户端所取得的成功，其关键核心之处在于，它有着把“内容”、“互动”以及“体验”这三者相互结合在一起的产品理念。它并非仅仅只是一个单纯的新闻推送工具，更是一个具备内容的平台以及互动的社区。这样的一种理念引领了那个时候新闻类应用的发展走向，从而促使整个行业去思索怎样为用户奉献超越简单信息聚合的价值。

往后，个性化推荐、兴趣订阅、互动功能等渐渐变成新闻应用的标配。这款应用借自己的实践，表明在移动端做好新闻服务，要有技术、编辑理念以及社区运营的多种能力，进而提高了行业的整体标准。

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