大量人因莆田鞋质量优良且价格低而追捧它，然而此鞋跟“假鞋”联系紧密致使其一直处于争议里。如今，“莆田鞋”完成集体商标注册想要从幕后走到台前，这般情况能不能让它摒弃往昔阴影，切实成为大众认同的“国货之光”呢？

莆田制鞋业的真实面貌

莆田市经济的核心支柱是鞋类制造，其有着数十年的产业积累，依据当地官方的数据，莆田的制鞋产业链呈现完整状态，每年生产各类运动鞋的数量超过十亿双，庞大的产业基础不但服务于国际品牌代工，还催生出复杂的仿冒鞋市场网络 。

然而，高仿鞋所引发的喧嚣仅仅只是这个无比庞大的制造业帝国之中的一个角落而已。在当地，更多的乃是有着一定规模的代工厂以及正在奋力进行转型的本土企业。这些企业长时间以来一直为全世界知名品牌开展生产活动，从而积累下了极其深厚的技术工艺以及生产管理方面的经验，并且这些经验共同组建成为了“莆田制造”高质量口碑得以形成的基石 。

集体商标的诞生与战略

二零二二年，“莆田鞋”图形集体商标正式获得批准，这个商标是由莆田市鞋业协会去持有以及管理的。这样的一个举措被看作是产业转型的关键的一步，其目的是要把分散着的制造能力统一整合到一个共同的品牌标识的下面。协会秘书长王德春说，申请集体商标是行业共同的认知，目的在于改变“有制造却没有品牌”这样的一种现状。

商标使用的初期阶段，产品主要针对企业客户这类B端渠道。王德春作出解释，称这是凭借低价策略进入市场、构建初期认知的务实抉择。然而他也清晰说明，表示这仅仅是一个起始点，未来的品牌规划会涵盖高、中、低各个档次，并且延伸至运动鞋、工装鞋等诸多品类。

传统代工模式的困境

尽管产业规模不小，可好多莆田传统鞋企正遭遇增长没劲的状况。有个年产能大概有三千万的鞋厂中层方面的管理人员讲，虽说订单数量每年之中尚且有较为轻度的增长，然而利润范围已经被挤压得极为单薄啦。他回想，十年之前外贸订单的利润相当不错，如今已然是物是人非了。

利润呈现下滑态势时，人力成本却在持续不断地上涨，并且自动化没办法完全替代熟练的工人。这位管理人员心怀担忧，当下一线制鞋工人的年龄大多偏大些，年轻人不愿意进入这个行业，未来有可能面临技术工人断层的风险。这样的困境使得企业不得不去寻找增添附加值更高的出路。

消费者的矛盾心态

对于“莆田鞋”，消费者所持的态度是颇为复杂的。有不少买过高仿鞋的消费者承认，那些仿鞋的品质常常会超出他们原本的预期。有一位消费者，曾用正品三分之一的价格，购买了莆田产的帆布鞋，对此她表示，那鞋子的做工很扎实，而且舒适又耐穿，这让她对于“莆田制造”的工艺水平有了全新的认识。

但仅仅认可制造实力并不能就意味着会去支持新品牌，好多消费者讲，购买的决定主要会依据原创设计以及合理定价，要是新品牌总是沿着模仿的旧路走，缺少独特的品牌价值，他们很难为其掏钱，消费者期望的是一款真正具备辨识性的“莆田鞋”。

品牌化的核心挑战

“莆田鞋”集体商标现阶段首要体现为一个产地标识以及品质背书，至于怎样去提升企业的产品设计以及研发能力，迄今并没有系统的扶持计划。王德春秘书长坦率表示，相关的赋能动作仍处于规划里，品牌的具体定位、打造还有推广工作将会交付给新成立的运营公司去执行。

这传达着一种意涵，即从“制造标签”成功转变成为“消费品牌”这个转折过程，存在着一段路途尚十分漫长需要去跋山涉水的情况。运营相关的公司业已开展了针对市场、设计等诸多方面专业人力资源的征集招募工作，然而怎样去架构塑造出令人耳目一新的品牌故事，怎样在营销方法与创意运用上崭露头角、推陈出新，又怎样去搭建构筑具备高效能的渠道体系这些具体难题，通通都是横亘在眼前亟待去破解攻坚的实际棘手问题。

未来的机遇与出路

国潮兴起的大背景之下，李宁、安踏等国产品牌的成功预备了能借取的途径办法，这些品牌曾历经生产加工阶段时期，最后靠设计提升升级以及品牌进行营销宣传从而获取了市场，这证实表明，中国制造绝对拥有能力培育出具备影响力的原创品牌 。

对莆田鞋业来讲，深厚的制造功底乃是最大的优势。把这份优势跟对市场需求的理解、对潮流的设计相融合，这是其破局的关键所在。集体商标仅仅是一个开端，真正的考验在于后续能不能持续推出具备竞争力的产品，并且讲好属于自身的品牌故事。

对于“莆田鞋”而言，若要成功转变成为一个能被大众普遍接纳的国货品牌，最先需要着重处理的究竟是设计方面的问题，还是品牌营销方面的问题，又或者是要完全摆脱掉“仿冒”这种公众所形成的印象？欢迎诸位在评论区域分享自身的看法，同时也千万不要忘记为本文点赞以及进行转发。