处于移动互联网时代当中的时候，微博以及微信已然变成企业营销的两大极为重要的战场了呀，并且可是真正能够灵活巧妙地运用这两个平台的企业数量却少之又少呢。

平台用户规模对比

微博，其月活跃用户数量超出5.9亿，当中90后与00后所占比例将近80%，并且主要汇聚于一二线城市，此平台具备热点话题以及公开社交这样的特点，每日产出超过1.3亿条原创内容，信息传播速度极其快。

微信有着达到12.5亿数量的月度活跃用户，其覆盖了各个年龄段的全部所具有用户，特别是在三四线城市之中。有着更高的渗透率，朋友圈以及公众号，共同构成了相对私密的社交圈子，用户每天的使用时长超过80分钟，会更适配深度内容的传播。

内容创作要点

发布于微博的内容，得做到简洁又明了，数目多半得操控在 140 字以内，所配的图片最好别超过9张。参与热门话题时要及时，通常在话题登上热搜榜后的2小时内去发布内容，如此效果是最佳的。发布微博内容时还能够适度运用表情符号以及网络热词，以此增添亲和力。

针对微信公众号文章而言，字数方面建议将其控制在一千五百字至三千字这个范围之内，配图以三至五张为较为适宜的数量。标题应当突出其中的关键词，开头的前五十个字务必要抓住读者的注意力。行文过程当中要适当地运用小标题以及进行分段处理，以此来增强文章所具备的可读性，在文末的时候记得添加互动话题，从而引发读者参与互动。

粉丝运营策略

微博粉丝运营需注重互动的频率，建议在工作日的时候，每天发布五至八条内容，到了周末可适当予以减少。要及时去回复粉丝的评论，对那些优质粉丝能够通过私信来建立更深层次的联系。定期举办抽奖活动能够有效地提升粉丝的活跃度。

微信粉丝运营的重点在于精细化的服务，新粉丝关注之后应当马上发送欢迎语，在48小时之内能够主动发起对话，建立粉丝群组的时候要留意分群管理，按照活跃度去区分普通粉丝跟核心粉丝，提供差异化的服务。

营销效果评估

微博营销效果主要观测转发量，还有评论量以及点赞量。行业数据表明，优质商业微博的平均转发量处于200至500次的范围之内，评论量位于50到100条之间，点赞量在800至1500次的区间。话题阅读量的增进亦是关键指标。

对于微信营销效果进行评估，重点之处在于阅读量，在于点赞量，还在于在看量。头条文章的阅读率，通常维持在百分之五至百分之十五这块的范围里面，点赞率则处于百分之一到百分之三之间。粉丝日增长率，若保持在零点五 percent至百分之一的状态，便属于健康的情形，月流失率需要被控制在百分之三以内 。

常见运营误区

众多企业将微博视作广告发布机器，其内容单一且缺少互动。事实上，广告内容所占比例不应超出20%，其余部分应为行业资讯、趣味内容以及互动话题。对负面评论处理加以忽视同样会对品牌形象造成影响。

微信公众号运营常出现的问题有更新不稳定，以及内容存在同质化情况。建议确定固定的推送时间，每周最少更新3次。内容需突出企业特色，防止盲目跟风。过度营销会致使粉丝流失，营销内容所占比例30%较为合适。

未来发展趋势

微博平台里短视频以及直播内容的权重始终在接连不断地提升，有数据表明，带有视频的微博平均互动量是单纯文字情形内容的3倍，在此建议企业把视频内容所占的比例提高到40%，并且直播活动每个月最少要举办2场 。

正成为新增长点的是微信小程序跟视频号的结合，当前小程序日活跃用户数已经超过了4亿，视频号日均使用时长是35分钟。有企业应当布局小程序商城，并且借助视频号内容来引流，最终形成营销闭环。

处在微博以及微信的营销范畴之内，您觉得所谓哪个指标才是无比真切表现营销成效之人？热切欢迎分享您蕴蓄着的观点，要是自以为本篇文章存有供以帮助之人，则请送去点赞予以支持呀！